Tarix Podkastları

Media Məzmun Təhlili

Media Məzmun Təhlili

Mediya məzmunu təhlili, ya kəmiyyət ya da keyfiyyət araşdırma metodlarına meyli olan media hissələrinin dekonstruksiyasıdır. Media Məzmun Təhlili içərisindəki kəmiyyət araşdırma metodları daha çox qurulmuş və buna görə medianın kliplərindən məlumat toplamağın məhdudlaşdırılan formasına işarə edir. Keyfiyyətli metodlara klipə baxılma və sonra quruluşsuz açıq müzakirələr və klipin mövzularına və təsirlərinə dair mübahisələr daxildir. Mediya məzmunu təhlili, əvvəlcə təbliğatı öyrənmək üçün Harold Lasswell (1927) tərəfindən kütləvi informasiya vasitələrini öyrənmək üçün sistemli bir metod kimi təqdim edildi.

Bu gün media, profil, məsələlər, mesajlar, vəkillər, tənqidçilər, media və jurnalistləri qiymətləndirərək çap, yayım və onlayn yayım üçün keyfiyyətli reytinq verməklə və PR fəaliyyət və reaksiya tövsiyə etməklə media profilinizi müəyyənləşdirməyə və anlamağa kömək edir.

Media məzmun analizinin üstünlükləri nələrdir?

Mediya məzmunu təhlili birləşmiş metodlardan istifadə edərək tədqiqata fayda verir. Kütləvi informasiya vasitələrinin bəzi hissələri sosioloqlara cəmiyyətin mediaya necə reaksiya verdiyini və şirkətlərin istehlakçılığı təşviq etmək üçün mediadan necə istifadə etdiyini görmək üçün faydalı məlumatlar təqdim edə bilər. Mediya məzmunu təhlili onları istehsal edənlərin ideologiyalarını və bu ideologiyanı necə yaymağa çalışdıqlarını təhlil etmək üçün istifadə edilə bilər. Mediya məzmunu təhlili mətnlər və ya transkriptlər vasitəsi ilə ünsiyyətə birbaşa baxır və buna görə də sosial qarşılıqlı əlaqənin mərkəzində olur. Həm kəmiyyət, həm də keyfiyyətcə əməliyyatlar aparmağa imkan verə bilər. MCA ayrıca zamanla mətnlərin təhlili ilə qiymətli tarixi / mədəni məlumatlar təqdim edə bilər. Mediya məzmunu təhlili müəyyən kateqoriyalar və münasibətlər arasında alternativ ola biləcək mətnə ​​yaxınlığı təmin edir və mətnin kodlaşdırılmış formasını statistik olaraq təhlil edir. Mətnləri ekspert sistemlərinin inkişafı kimi məqsədlər üçün şərh etmək üçün istifadə edilə bilər (çünki bilik və qaydalar həm anlayışlar arasındakı əlaqələrə dair açıq ifadələr baxımından kodlana bilər). Media məzmunu təhlili qarşılıqlı əlaqələrin analizi üçün maneəsiz bir vasitədir və insan düşüncəsinin və dil istifadəsinin mürəkkəb modelləri haqqında məlumat verir. Yaxşı iş görüldükdə, nisbətən "dəqiq" tədqiqat metodu hesab olunur (sərt faktlara əsaslanaraq, Diskurs təhlilindən fərqli olaraq).

Media məzmun analizinin çatışmazlıqları nələrdir?

Media məzmun təhlili tədqiqatçının şərhinə çox güvənir. Kütləvi informasiya vasitələrinin təhlili, əldə olunan məlumatları necə işlədiyinizlə bağlı olduğundan digər tədqiqatçıların şərhinə də uyğun gələ bilməz. Tamaşaçıların kütləvi informasiya vasitələri tərəfindən verilən mesajın sadəcə passiv bir istehlakçı olduğuna dair bir fərziyyə var və kütləvi informasiya vasitələrinin təqdim etdiyi formatdırsa, mətni necə şərh etdiklərini araşdırmaq üçün bir cəhd edilmir. cəmiyyətin təhrif olunmuş görüntüsünə səbəb ola bilər. Bu, ictimaiyyəti çaşdıra bilər və ya uşaqların sosiallaşmasına mənfi təsir göstərə bilər. Media məzmunu təhlili çox vaxt tələb edə bilər və artan səhvlərə məruz qalır (xüsusən relyasiya təhlili daha yüksək şərh səviyyəsinə çatmaq üçün istifadə edildikdə). Mediya məzmunu təhlili çox vaxt nəzəri bazadan məhrumdur və ya bir işdə göstərilən münasibətlər və təsirlər barədə mənalı nəticələr çıxarmağa çox cəhd göstərir. Bu, xüsusən reduktivdir (xüsusən mürəkkəb mətnlərlə işlədikdə) çox vaxt sadəcə söz sayından ibarətdir. Media məzmunu təhlili tez-tez bir şeyin istehsal olunduğunu nəzərə almır.

Mediya məzmunu təhlilinə baxdıqda, "mediada subliminal mesaj nədir?" Düşündükcə aşağıdakılar kimi suallar düşünməyə kömək edir. və 'bu düşüncə tərzimə necə təsir edir?'

Uşaq televiziya proqramlarında şiddət, irqi və ya cins fərqliliyi necə təsvir olunur?

X, cinsiyyət, zorakılıq, homoseksuallıq, siqaret çəkmə, narkotik və ya alkoqol istifadəsinə bərabərdirsə, X-nin müəyyən proqram növləri üzrə X nisbəti nə qədərdir?

Axşam xəbərlərində, ön səhifədə, jurnal örtüklərində hansı tip xəbərlər üstünlük təşkil edir?

(TV və ya qəzet) xəbərlərin yüzdə neçəsi… cinayət, qəza, tanıtım, insan marağıdır?

Reklamlar müxtəlif proqramlaşdırma növləri arasında necə fərqlənir?

Fərqli (jurnallar, TV şoular) reklamverənlərin hədəf bazarını nə dərəcədə əks etdirir?

Ən çox satılan kitablar, hit filmlər və ya musiqi, populyar video oyunlar arasında hansı kateqoriyaya və ya mövzuya üstünlük verilir?

Marksistlər düşünə bilər ki, media məzmunu təhlili, medianın bizi nəyə nəzarət etdiyini görməyə imkan verir. medianın bizi günün ən böyük məsələlərindən yayındırmaq üçün istifadə olunduğunu; kütləvi informasiya vasitələrinin sosial məhdudiyyət olduğunu; medianın insanları cəmiyyətdən uzaqlaşdırdıqlarını, özlərini qeyri-kafi hiss etdiklərini və "medianın beyin üçün saqqız çeynədiyini" söylədi. (Marcuse)

Funksionalist kütləvi informasiya vasitələrinin təhlilinə cəmiyyətin əlaqələndirə biləcəyi norma və dəyərlər kimi baxa bilər; bu biznesin və meritokratiyanın inkişafına kömək etdiyini və cəmiyyətin nə qədər yaxşı fəaliyyət göstərdiyini və həvəsli olmağınıza kömək etdiyini göstərir.

Lee Bryant, Altıncı Forma, İngilis-Avropa Məktəbi, Ingatestone, Essex-in nəzakəti

Videoya baxın: Loneliness (Avqust 2020).